Настройка рекламы для производственной компании

Объём B2B-запросов мизерный, поэтому всё решает точность: поиск по стандарту, артикулу и параметру. Один запрос в неделю здесь может быть нормальным результатом, если это запрос от профильного предприятия.

Объём спроса
Малый, но точный
Целевое действие
Запрос спецификации
Схема рекламы: поисковое объявление, медийные баннеры, товарные карточки и динамика обращенийОБЪЯВЛЕНИЕМЕДИЙНАЯПОКАЗЫ → КЛИКИ → ОБРАЩЕНИЯ

Когда рекламу производства стоит запускать

  • Есть страницы продукции

    Запрос по позиции должен вести на её карточку с характеристиками, а не на главную.

  • Продукцию ищут по названию

    Стандарты, типоразмеры и артикулы дают запросы, по которым есть что показать.

  • Нужны новые клиенты

    Если все объёмы идут от постоянных контрагентов, реклама даст мало.

  • Есть кому обрабатывать запросы

    Техническое обращение требует ответа инженера, а не общего менеджера.

  • Бюджет на несколько месяцев

    При малой частотности статистика набирается медленно.

Структура рекламных кампаний производства

  • Кампания на группу продукции

    Группы изделий с разными покупателями разделяются полностью.

  • Точная семантика

    Стандарты, типоразмеры и параметры вместо широких отраслевых слов.

  • Минус-слова

    Работа, вакансии, б/у, аренда, рефераты, «как сделать» — здесь это половина списка.

  • Гео под логистику

    Показ там, куда вы реально отгружаете по приемлемой стоимости доставки.

  • Изготовление по чертежу

    Отдельная кампания: другой запрос и другая посадочная с формой вложения файла.

  • Ремаркетинг

    Цикл согласования длинный, и возврат на карточку позиции имеет смысл.

Что входит в настройку B2B-рекламы

  • Разбор номенклатуры

    Какие группы имеют спрос и по каким формулировкам их ищут.

  • Семантика и минус-слова

    Технические запросы отдельно от запросов работников и любителей.

  • Посадочные страницы

    Проверяем наличие характеристик, документов и формы запроса.

  • Объявления

    Тексты с параметрами и условиями вместо общих формулировок о качестве.

  • Учёт запросов

    Форма, вложение файла и звонок как отдельные события с кампанией.

  • Ведение

    Корректировка ставок и семантики по накопленным, пусть и нечастым, данным.

Вопросы о рекламе производства

  • Есть ли смысл в рекламе, если запросов единицы?

    Часто да, потому что ценность одного контракта в B2B несоизмерима с потребительской нишей. Оценивать такую кампанию по количеству переходов бессмысленно — смотреть надо на профиль тех, кто обратился.

  • Какие минус-слова критичны для производства?

    Прежде всего запросы о работе и вакансиях — они самые частые вокруг названий предприятий. Далее идут б/у, аренда, учебные материалы и «как сделать самому»: всё это даёт переходы без единого шанса на заказ.

  • Куда вести трафик — на каталог или на позицию?

    На позицию или группу, соответствующую запросу. Инженер ищет конкретное изделие по параметру, и страница каталога заставляет его искать второй раз уже у вас на сайте.

  • Сколько стоит реклама для производства?

    Рекламный бюджет здесь обычно меньше, чем в потребительских нишах, потому что уже семантика; стоимость наших работ считается отдельно и зависит от объёма номенклатуры. Расчёт даём после разбора каталога.

  • Нужна ли отдельная кампания на изготовление по чертежу?

    Да, если вы беретесь за такие заказы. Это другой запрос и другая посадочная — с формой, куда можно прикрепить чертёж, — так что смешивать её с каталожными кампаниями не стоит.

Заказать настройку рекламы для производства

Расскажите о группах продукции, географии отгрузок и состоянии каталога — оценим структуру кампаний.

Обсудить запуск рекламы

Что говорят
наши клиенты.

Большинство проектов приходит от клиентов, которых мы сопровождаем годами. Их отзывы поступают через независимые платформы и в личном общении.

Отзывы публикуются в переводе — клиенты оставили их на других языках. Оригиналы сохранены без изменений, источник каждого отзыва указан на карточке.

Clutch

Проверенные отзывы клиентов

5.036 отзывов

«Это лучшая компания, с которой я когда-либо работал.»

Проверенный отзыв на ClutchРазработка сайта для садового центра

«Все их услуги были выполнены на самом высоком уровне.»

Проверенный отзыв на ClutchРазработка сайта для производственной компании

«Управление проектом было очень эффективным.»

Проверенный отзыв на ClutchРазработка сайта для магазина одежды
Качество
5.0
Сроки
5.0
Стоимость
5.0
Рекомендуют
5.0
  • LinkedIn

    Разработка, продвижение и Google Ads для детского образовательного клуба

    «Мы чрезвычайно довольны сотрудничеством с Inpreza LLC на протяжении последних 10 лет. Искренне рекомендуем!»

  • Google Maps

    Разработка сайта, Google Ads и продвижение для ветеринарной медицины и ухода

    5.0

    «Искренне благодарим команду за исключительную работу!»

  • Email

    Разработка, продвижение и Google Ads для производителя текстиля

    «Нам очень понравилось работать с вами. Видно, что вы команда профессионалов. Вы создали сайт нашей мечты и сделали всё, чтобы мы были довольны.»

  • Viber

    Разработка, продвижение и Google Ads для производителя мебели

    «С 2017 года INPREZA проявляет себя с наилучшей стороны — всегда на связи и готовы помочь. Искренне рекомендую всем!!!!»

Выборка отзывов из всех источников. Отзывы по источникам — во вкладках Clutch, LinkedIn, Email, Google Maps и Viber.

Все отзывы

Обсудить сотрудничество