Днепр · Реклама
Ведение крупного рекламного аккаунта в г. Днепр
Когда в аккаунте десяток направлений, главная работа — не настройка, а ежедневное решение, кому добавить денег, а кому уменьшить. Без данных это решение принимается на эмоциях и почти всегда в пользу того, кто громче просит.
- Аккаунт
- Много направлений
- Основа
- Данные обращений
- Ведение
- Ежемесячно
Кому подходит
Признаки
крупного аккаунта
Много услуг
Каждое претендует на собственный бюджет.
Несколько подразделений
У каждого свои приоритеты.
Разная маржинальность
Не все направления одинаково выгодны.
Бюджет фиксированный
Добавить всем одновременно невозможно.
Подготовка
По чему
распределяем деньги
Правило одно: решение принимается по стоимости обращения, а не по количеству кликов.
Стоимость действия
Сколько стоит обращение в каждом направлении.
Объём спроса
Сколько людей вообще ищет это ежемесячно.
Ценность заказа
Дорогое обращение может быть выгоднее.
Способность обработать
Заявки, на которые некому ответить, бесполезны.
Стратегические направления
Те, что нужны бизнесу несмотря на цифры.
Ведение
Как выглядит
месячный цикл
Обзор направлений
Что выросло, что просело, почему.
Перераспределение
Бюджет двигается между кампаниями.
Точечные правки
Запросы, ставки, объявления, страницы.
Отчёт с решениями
Не только цифры, но и что с ними сделано.
Вопросы
Вопросы о
распределении бюджета
Как часто перераспределять деньги между направлениями?
Обычно раз в месяц, иначе данных мало для вывода. Исключение — очевидные проблемы вроде направления, которое тратит бюджет без единого обращения несколько недель подряд.
Можно ли доверить распределение автоматике?
Частично: системы хорошо управляют ставками внутри кампании. Но решение, какое направление важнее для бизнеса, они не принимают — это остаётся за вами.
Что делать с направлением, которое стабильно проигрывает?
Сначала проверить страницу и запросы — часто дело в них, а не в спросе. Если после исправлений ничего не меняется, честнее остановить его и вложить деньги в рабочие.
Стоит ли вести все направления одновременно?
Только если бюджета хватает каждому на осмысленный объём показов. Иначе лучше работать очередями, чем держать десяток кампаний в полуживом состоянии.
Ещё в городе
Другие услуги в городе Днепр
Дальше
Разберём, куда идёт ваш рекламный бюджет
Дайте доступ к аккаунту — покажем стоимость обращения по направлениям и где деньги работают хуже.