Нежин · Реклама
Настройка структуры рекламного аккаунта в Нежине
Аккаунт, в котором всё свалено в одну кампанию, работает до тех пор, пока не надо что-то изменить. Тогда обнаруживается, что добавить денег одному направлению, не задев другие, просто невозможно.
- Основа
- Структура
- Управление
- По направлениям
- Ведение
- Ежемесячно
Кому подходит
Признаки
запутанного аккаунта
Одна кампания на всё
Все услуги в общей корзине.
Названия ни о чём
«Кампания 1», «Новая группа».
Непонятно, что работает
Данные слиты в одну цифру.
Страшно менять
Правка может задеть всё сразу.
Подготовка
Как раскладываем
аккаунт
Структура должна повторять то, как устроен ваш бизнес, а не как удобно рекламной системе.
Кампания на направление
Каждая услуга — собственный бюджет.
Группы по намерениям
Разные формулировки — разные объявления.
Понятные названия
Из них видно, что внутри.
Отдельная география
Там, где условия работы отличаются.
Бренд отдельно
Чтобы не смешивать с категорийным спросом.
Ведение
Что даёт
порядок
Управляемый бюджет
Деньги двигаются между направлениями осознанно.
Понятные отчёты
Понятно, откуда поступают заявки.
Безопасные изменения
Правка не ломает соседние кампании.
Быстрое масштабирование
Новое направление добавляется по схеме.
Вопросы
Вопросы о
структуру аккаунта
Сколько кампаний нужно?
Столько, сколько направлений вы хотите финансировать отдельно. Плодить их без необходимости тоже вредно: в слишком мелких кампаниях статистика набирается слишком медленно.
Можно ли перестроить аккаунт без потери данных?
История кампании привязана к ней самой, поэтому при перестройке часть накопленного опыта обнуляется. Мы делаем это поэтапно, а не одним днём, именно по этой причине.
Зачем выносить брендовые запросы отдельно?
Они дешёвые и почти всегда дают хорошие показатели. Смешанные с категорийными, они украшают общую статистику и прячут реальную стоимость привлечения нового клиента.
Влияет ли структура на цену клика?
Косвенно: более точная структура позволяет писать более релевантные объявления, а релевантность учитывается при расчёте. Прямой скидки за аккуратность никто не даёт.
Ещё в городе
Другие услуги в городе Нежин
Дальше
Разберём структуру вашего аккаунта
Дайте доступ к Google Ads — покажем, что стоит разделить и в каком порядке это сделать.