Фастов · Реклама
Ведение рекламы с постепенным масштабированием в Фастове
Удвоить бюджет — самое простое действие в аккаунте и самая частая причина разочарования. Расходы растут сразу, а количество обращений почти никогда не удваивается вместе с ними.
- Шаг
- Постепенный
- Условие
- Стабильные данные
- Ведение
- Ежемесячно
Кому подходит
Когда можно
увеличивать
Стоимость действия стабильна
Держится несколько недель подряд.
Бюджет исчерпывается
Показы останавливаются до конца дня.
Есть куда расти
Спрос больше текущего охвата.
Есть кому обработать
Больше заявок — больше работы.
Подготовка
Что проверяем
перед увеличением
Половина причин «масштабирование не сработало» видна ещё до изменения бюджета.
Объём спроса
Есть ли кому показывать объявления дальше.
Потерянные показы
Сколько не показано из-за бюджета.
Стабильность
Не был ли хороший месяц случайным.
Ресурс обработки
Сколько заявок вы вытянете.
Ведение
Как увеличиваем
бюджете
Небольшими шагами
Резкий скачок сбивает настройки.
Пауза между шагами
Даём системе стабилизироваться.
Контроль стоимости
Смотрим, не выросла ли цена действия.
Откат
Если показатели ухудшились — возвращаемся.
Вопросы
Вопросы о
увеличении бюджета
Можно ли удвоить бюджет сразу?
Технически да, но автоматические стратегии воспринимают это как существенное изменение и фактически переобучаются. Несколько меньших шагов обычно дают более спокойный результат.
Почему стоимость обращения растёт вместе с бюджетом?
Потому что самые дешёвые и самые точные запросы вы уже выкупаете. Расширение захватывает более широкую аудиторию, и она по определению холоднее.
Как понять, что расти уже некуда?
По доле потерянных показов: если она близка к нулю, спрос в ваших запросах исчерпан. Дальше рост возможен только за счёт новых направлений.
Стоит ли увеличивать бюджет перед сезоном?
Стоит, но заранее, а не в первый день пика. Системе нужно время на адаптацию, и делать это в самую горячую неделю — риск.
Ещё в городе
Другие услуги в городе Фастов
Дальше
Посчитаем, есть ли куда масштабировать
Дайте доступ к аккаунту — посмотрим потерянные показы и скажем, имеет ли смысл увеличение.