Настройка Google Ads для строительной компании

Самый длинный цикл решения: переход сегодня может стать договором через три месяца. Поэтому осмысленная конверсия здесь — заявка на просчёт, а не звонок, и именно ремаркетинг удерживает заказчика между первым визитом и подписанием.

Цикл решения
Месяцы, не дни
Целевое действие
Заявка на просчёт
Схема рекламы: поисковое объявление, медийные баннеры, товарные карточки и динамика обращенийОБЪЯВЛЕНИЕМЕДИЙНАЯПОКАЗЫ → КЛИКИ → ОБРАЩЕНИЯ

Когда рекламу строительной компании стоит запускать

  • Есть портфолио на сайте

    Заказчик сравнивает подрядчиков по объектам; страница без работ проигрывает ещё до заявки.

  • Есть ориентир стоимости

    Диапазон за квадратный метр отсеивает обращения без бюджета.

  • Есть свободные мощности

    Реклама на загруженную компанию приносит заявки, которые приходится откладывать.

  • Бюджет на несколько месяцев

    За неделю показов цикл решения в этой нише даже не начинается.

  • Заявки обрабатывают быстро

    Просчёт за неделю — это уже другой подрядчик.

Структура рекламных кампаний строительной компании

  • Кампания на направление работ

    Дома под ключ, фасады, кровля, ремонт — разные чеки и разная аудитория.

  • Региональное распределение

    Отдельные кампании под города, где вы реально берёте объекты.

  • Посадочная с объектами

    Страница направления с фото завершённых работ и формой просчёта.

  • Ремаркетинг

    Возвращение тех, кто изучал портфолио, — главный инструмент длинного цикла.

  • Минус-слова

    Вакансии, «своими руками», обучение, аренда техники, материалы в розницу.

  • Сезонность

    Бюджет планируется под сезон работ, а не равномерно в течение года.

Что входит в настройку рекламы застройщика

  • Разбор направлений

    Какие работы рекламировать отдельно и в каких регионах их предлагать.

  • Семантика и минус-слова

    Запросы заказчика отдельно от запросов работников и самостройщиков.

  • Посадочные страницы

    Проверяем, есть ли на странице объекты, состав работ и форма просчёта.

  • Объявления

    Тексты под каждое направление с конкретикой вместо общих формулировок.

  • Учёт заявок

    Форма просчёта как событие с направлением, регионом и кампанией.

  • Ремаркетинг и ведение

    Сегменты возвращения и корректировка кампаний по накопленным данным.

Порядок работ по запуску рекламы

  1. Разбор

    Направления, регионы, сезон, состояние посадочных страниц.

  2. Семантика

    Запросы по работам и городам, минус-слова.

  3. Посадочные

    Доработка страниц под заявку на просчёт.

  4. Настройка

    Кампании, объявления, гео, расписание, учёт событий.

  5. Запуск и ведение

    Старт, накопление данных, корректировка ставок и минус-слов.

Примеры сайтов для строительной сферы

Проекты INPREZA в строительной сфере — примеры структуры посадочной страницы.

Вопросы о рекламе строительной компании

  • Почему заявка на просчёт, а не звонок?

    Потому что заказчик на этом этапе ещё не готов говорить — он собирает варианты. Форма с типом объекта и площадью даёт вам входные данные для сметы, а ему — повод вернуться, когда решение созреет.

  • Зачем ремаркетинг в строительстве?

    Между первым переходом и договором здесь проходят недели или месяцы. Без возвращения на сайт заказчик просто забывает компанию, у которой смотрел объекты, и подписывает с тем, кто напомнил о себе.

  • Рекламироваться ли по всей области?

    Только там, где вы действительно берёте объекты. Показ в городах, куда бригада не поедет, даёт заявки, которые приходится отклонять, и портит статистику кампании.

  • Сколько стоит реклама строительной компании?

    Считаются две позиции: расходы на показы и стоимость наших работ. Обе зависят от количества направлений, географии и сезона; расчёт даём после разбора сайта и перечня работ.

  • Что делать с сезонным падением спроса?

    Планировать бюджет неравномерно: больший в начале сезона, меньший в межсезонье. Полное выключение кампаний тоже имеет цену — накопленные данные частично обесцениваются, и после паузы их приходится набирать заново.

Заказать настройку рекламы для строительной компании

Расскажите о направлениях работ, регионах и состоянии портфолио на сайте — оценим структуру кампаний и объём работ.

Обсудить запуск рекламы

Что говорят
наши клиенты.

Большинство проектов приходит от клиентов, которых мы сопровождаем годами. Их отзывы поступают через независимые платформы и в личном общении.

Отзывы публикуются в переводе — клиенты оставили их на других языках. Оригиналы сохранены без изменений, источник каждого отзыва указан на карточке.

Clutch

Проверенные отзывы клиентов

5.036 отзывов

«Это лучшая компания, с которой я когда-либо работал.»

Проверенный отзыв на ClutchРазработка сайта для садового центра

«Все их услуги были выполнены на самом высоком уровне.»

Проверенный отзыв на ClutchРазработка сайта для производственной компании

«Управление проектом было очень эффективным.»

Проверенный отзыв на ClutchРазработка сайта для магазина одежды
Качество
5.0
Сроки
5.0
Стоимость
5.0
Рекомендуют
5.0
  • LinkedIn

    Разработка, продвижение и Google Ads для детского образовательного клуба

    «Мы чрезвычайно довольны сотрудничеством с Inpreza LLC на протяжении последних 10 лет. Искренне рекомендуем!»

  • Google Maps

    Разработка сайта, Google Ads и продвижение для ветеринарной медицины и ухода

    5.0

    «Искренне благодарим команду за исключительную работу!»

  • Email

    Разработка, продвижение и Google Ads для производителя текстиля

    «Нам очень понравилось работать с вами. Видно, что вы команда профессионалов. Вы создали сайт нашей мечты и сделали всё, чтобы мы были довольны.»

  • Viber

    Разработка, продвижение и Google Ads для производителя мебели

    «С 2017 года INPREZA проявляет себя с наилучшей стороны — всегда на связи и готовы помочь. Искренне рекомендую всем!!!!»

Выборка отзывов из всех источников. Отзывы по источникам — во вкладках Clutch, LinkedIn, Email, Google Maps и Viber.

Все отзывы

Обсудить сотрудничество