Настройка рекламы для логистики

Единица кампании здесь — направление перевозки, а самые большие потери дают соискатели: запросов «работа водителем» вокруг названия перевозчика обычно больше, чем коммерческих. Целевое действие — запрос ставки.

Единица кампании
Направление перевозки
Главные потери
Запросы о работе
Схема рекламы: поисковое объявление, медийные баннеры, товарные карточки и динамика обращенийОБЪЯВЛЕНИЕМЕДИЙНАЯПОКАЗЫ → КЛИКИ → ОБРАЩЕНИЯ

Когда рекламу логистики стоит запускать

  • Есть страницы направлений

    Запрос «доставка из Китая» должен вести на страницу этого маршрута с условиями.

  • Условия описаны

    Сроки, ограничения и документы на посадочной — без них запрос не превратится в ставку.

  • Есть кому считать ставки

    Ответ на следующий день в этой нише обычно уже поздно.

  • Нужны новые клиенты

    Если грузы идут только от постоянных контрагентов, эффект будет ограниченным.

  • Бюджет на несколько месяцев

    B2B-цикл длинный, и за неделю оценить кампанию невозможно.

Структура рекламных кампаний логистики

  • Кампания на направление

    Каждый маршрут отдельно: разные ставки, разные сроки, разная аудитория.

  • Типы груза

    Сборные, негабарит, температурный режим — самостоятельные группы запросов.

  • Сопутствующие услуги

    Таможенное оформление, хранение, страхование — отдельные кампании.

  • Минус-слова

    Работа водителем, вакансии, грузчики, курсы логиста, покупка транспорта.

  • Гео отправителя

    Показ там, откуда груз реально отправляют, а не по всей стране.

  • Ремаркетинг

    Возврат тех, кто смотрел направление, но не оставил запрос сразу.

Что входит в настройку рекламы логистики

  • Разбор направлений

    Какие маршруты рекламировать и в какой пропорции бюджета.

  • Семантика и минус-слова

    Коммерческие запросы отдельно от запросов о трудоустройстве.

  • Посадочные страницы

    Страница направления с условиями, сроками и формой запроса ставки.

  • Объявления

    Тексты с маршрутом и сроком вместо общих слов о надёжности.

  • Учёт запросов

    Форма ставки как событие с направлением, типом груза и кампанией.

  • Ведение

    Корректировка ставок и семантики по накопленным данным.

С чем связываем рекламу перевозчика

  • CRM

    Запрос попадает к менеджеру направления вместе с параметрами груза.

  • Колтрекинг

    Разделение звонков по направлениям, если их объём это оправдывает.

  • Аналитика

    Оценка кампаний по запросам ставок, а не по количеству переходов.

  • Мессенджеры

    Отдельный учёт канала, которым уточняют параметры груза.

Вопросы о рекламе логистической компании

  • Почему запросы о работе — главная проблема?

    Вокруг названий перевозчиков люди чаще ищут трудоустройство, чем перевозки. Без тщательного списка минус-слов значительная часть бюджета уходит на переходы от будущих водителей, а не от грузовладельцев.

  • Указывать ли ставки в объявлении?

    Точные — редко, они меняются. Но ориентир «от» по направлению работает как фильтр: он отсеивает тех, для кого порядок стоимости неприемлем, ещё до клика.

  • Сколько направлений рекламировать одновременно?

    Начинать стоит с тех, где у вас лучшие условия и самые полные страницы. Распылённый бюджет по десяти маршрутам не даёт статистики ни по одному, а B2B-спрос и без того редкий.

  • Сколько стоит реклама для логистики?

    Бюджет на показы и стоимость наших работ — отдельные позиции сметы. Обе зависят от количества направлений и конкуренции; расчёт даём после разбора сайта и перечня маршрутов.

  • Как оценивать такую кампанию?

    По запросам ставок и их профильности, а не по переходам. Один запрос от компании с регулярным грузом может оправдать месяц бюджета, и именно это должно быть в отчёте.

Заказать настройку рекламы для логистики

Расскажите о направлениях перевозок и услугах — оценим структуру кампаний, минус-слова и объём работ.

Обсудить запуск рекламы

Что говорят
наши клиенты.

Большинство проектов приходит от клиентов, которых мы сопровождаем годами. Их отзывы поступают через независимые платформы и в личном общении.

Отзывы публикуются в переводе — клиенты оставили их на других языках. Оригиналы сохранены без изменений, источник каждого отзыва указан на карточке.

Clutch

Проверенные отзывы клиентов

5.036 отзывов

«Это лучшая компания, с которой я когда-либо работал.»

Проверенный отзыв на ClutchРазработка сайта для садового центра

«Все их услуги были выполнены на самом высоком уровне.»

Проверенный отзыв на ClutchРазработка сайта для производственной компании

«Управление проектом было очень эффективным.»

Проверенный отзыв на ClutchРазработка сайта для магазина одежды
Качество
5.0
Сроки
5.0
Стоимость
5.0
Рекомендуют
5.0
  • LinkedIn

    Разработка, продвижение и Google Ads для детского образовательного клуба

    «Мы чрезвычайно довольны сотрудничеством с Inpreza LLC на протяжении последних 10 лет. Искренне рекомендуем!»

  • Google Maps

    Разработка сайта, Google Ads и продвижение для ветеринарной медицины и ухода

    5.0

    «Искренне благодарим команду за исключительную работу!»

  • Email

    Разработка, продвижение и Google Ads для производителя текстиля

    «Нам очень понравилось работать с вами. Видно, что вы команда профессионалов. Вы создали сайт нашей мечты и сделали всё, чтобы мы были довольны.»

  • Viber

    Разработка, продвижение и Google Ads для производителя мебели

    «С 2017 года INPREZA проявляет себя с наилучшей стороны — всегда на связи и готовы помочь. Искренне рекомендую всем!!!!»

Выборка отзывов из всех источников. Отзывы по источникам — во вкладках Clutch, LinkedIn, Email, Google Maps и Viber.

Все отзывы

Обсудить сотрудничество